Vous êtes confronté à un projet de création d'une dénomination (nom d'entreprise, de marque, de produit, de service, d’enseigne, etc.) : Sachez qu’il n'existe pas de recette toute faite pour trouver un nom, et les voies de la création sont nombreuses… Toutefois, ces quelques principes et méthodes de base vous permettront de cheminer dans la création. Laissez-vous guider au fil des étapes par nos conseils !
1 – Phase de réflexion pour définir les attentes et objectifs du nom
Avant de commencer, il est important de se poser d’emblée les bonnes questions pour s’orienter vers les bonnes solutions. Car avant tout, un nom pertinent est un nom qui doit répondre aux attentes et critères que vous aurez définis en amont de votre projet. Or ces attentes sont déjà différentes s’il s’agit d’un nom de société, ou d’un nom de produit (dont la durée de vie est généralement limitée).
Nous vous conseillons donc de formuler – par écrit - un brief qui pose clairement le cadre de votre recherche de nom :
- Reprenez d’abord la présentation de votre projet et de ce que vous souhaitez nommer : quoi ? pourquoi ? dans quel contexte?
Il s’agit de définir en quelques lignes votre positionnement marketing : votre marché, la cible marketing, stratégie de positionnement, ce qui vous différencie par rapport à la concurrence…
- Demandez-vous ensuite ce que votre nom doit dire, quel est le message à véhiculer ? Pour cela, recenser : les principales qualités de votre société/produit/service et les valeurs associées.
- Penser aux contraintes formelles :
Quelle sera la langue d’appui ? cela dépend en grande partie de votre cible. Les racines grecques (« arch ») et latines (« dia », « ali ») sont presque universelles.
Un nom plutôt descriptif, plutôt évocateur ? à vous de voir, notamment selon les moyens dont vous disposez. Car si votre nom ne réfère pas directement à l’activité, il faudra inévitablement communiquer par la suite sur le métier pour expliciter votre offre (une signature par exemple pourra compléter le sens du nom). Si vous ne comptez communiquer que de manière interne à l’entreprise, le nom doit, bien entendu, être le plus simple et descriptif possible afin d’en faire un argument de mémorisation.
- Impératifs / souhaits : un nom plutôt court, un mot composé, un néologisme, un nom générique ?
- Quels sont les interdits pour cette appellation ?
- Sur quels supports le nom doit-il figurer ?
- Quels sont les noms devant cohabiter avec le futur nom ?
- Quelle est la classe juridique ? Les marques sont réparties en fonction de l'activité de la société, en 45 classes : 30 classes de produits et 15 classes de services (par exemple, la classe 25 représente les vêtements, la classe 32 la bière et les eaux, la classe 36 les assurances, etc.). Pour plus de renseignement, vous pouvez consulter le site de l’INPI : http://www.inpi.fr/ressources/documents/Lot4/ma33.pdf
En synthèse, reprenez et listez les objectifs de votre nom… quelques exemples en vrac :
Evoquer l’offre et les métiers
Créer une marque à forte valeur ajoutée, vitrine de l’entreprise
Faire émerger les valeurs associées à l’offre
Mettre en avant un avantage comparatif, une qualité, etc.
Interpeller la cible
Fédérer un changement interne, une nouvelle communication…
Cohabiter avec les marques du même groupe
Se distinguer de la concurrence, etc.
1 – Phase de réflexion pour définir les attentes et objectifs du nom
Avant de commencer, il est important de se poser d’emblée les bonnes questions pour s’orienter vers les bonnes solutions. Car avant tout, un nom pertinent est un nom qui doit répondre aux attentes et critères que vous aurez définis en amont de votre projet. Or ces attentes sont déjà différentes s’il s’agit d’un nom de société, ou d’un nom de produit (dont la durée de vie est généralement limitée).
Nous vous conseillons donc de formuler – par écrit - un brief qui pose clairement le cadre de votre recherche de nom :
- Reprenez d’abord la présentation de votre projet et de ce que vous souhaitez nommer : quoi ? pourquoi ? dans quel contexte?
Il s’agit de définir en quelques lignes votre positionnement marketing : votre marché, la cible marketing, stratégie de positionnement, ce qui vous différencie par rapport à la concurrence…
- Demandez-vous ensuite ce que votre nom doit dire, quel est le message à véhiculer ? Pour cela, recenser : les principales qualités de votre société/produit/service et les valeurs associées.
- Penser aux contraintes formelles :
Quelle sera la langue d’appui ? cela dépend en grande partie de votre cible. Les racines grecques (« arch ») et latines (« dia », « ali ») sont presque universelles.
Un nom plutôt descriptif, plutôt évocateur ? à vous de voir, notamment selon les moyens dont vous disposez. Car si votre nom ne réfère pas directement à l’activité, il faudra inévitablement communiquer par la suite sur le métier pour expliciter votre offre (une signature par exemple pourra compléter le sens du nom). Si vous ne comptez communiquer que de manière interne à l’entreprise, le nom doit, bien entendu, être le plus simple et descriptif possible afin d’en faire un argument de mémorisation.
- Impératifs / souhaits : un nom plutôt court, un mot composé, un néologisme, un nom générique ?
- Quels sont les interdits pour cette appellation ?
- Sur quels supports le nom doit-il figurer ?
- Quels sont les noms devant cohabiter avec le futur nom ?
- Quelle est la classe juridique ? Les marques sont réparties en fonction de l'activité de la société, en 45 classes : 30 classes de produits et 15 classes de services (par exemple, la classe 25 représente les vêtements, la classe 32 la bière et les eaux, la classe 36 les assurances, etc.). Pour plus de renseignement, vous pouvez consulter le site de l’INPI : http://www.inpi.fr/ressources/documents/Lot4/ma33.pdf
En synthèse, reprenez et listez les objectifs de votre nom… quelques exemples en vrac :
Evoquer l’offre et les métiers
Créer une marque à forte valeur ajoutée, vitrine de l’entreprise
Faire émerger les valeurs associées à l’offre
Mettre en avant un avantage comparatif, une qualité, etc.
Interpeller la cible
Fédérer un changement interne, une nouvelle communication…
Cohabiter avec les marques du même groupe
Se distinguer de la concurrence, etc.
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